لم يعد شعور مستخدمي إنستغرام بزيادة الإعلانات داخل “ريلز” مجرد انطباع شخصي أو ملاحظات متفرقة على منصات التواصل، بل أصبح مدعوماً بأرقام حديثة تكشف تحول الفيديو القصير إلى أكبر مساحة إعلانية داخل المنصة التابعة لشركة Meta.
فبحسب بيانات شركة Sensor Tower المتخصصة في تحليلات التطبيقات والأسواق الرقمية، تجاوزت حصة ريلز 50% من إجمالي الإعلانات المعروضة على إنستغرام خلال عام 2025، مقارنة بنحو 35% فقط خلال عام 2024، ما يمثل نمواً يقارب 43% خلال عام واحد. ويعكس هذا التحول السريع تركيز المعلنين بشكل متزايد على محتوى الفيديو القصير باعتباره الأكثر قدرة على جذب الانتباه وتحقيق التفاعل.
ولا يقتصر التغيير على حجم الإعلانات فقط، بل يمتد إلى الوقت الذي يقضيه المستخدمون داخل ريلز. وتشير البيانات إلى أن مقاطع ريلز استحوذت على نحو 46% من إجمالي الوقت الذي يقضيه المستخدمون داخل تطبيق إنستغرام في الولايات المتحدة خلال 2025، مقارنة بـ37% في العام السابق، وهو ما يعادل نمواً يتجاوز 24% في وقت المشاهدة خلال عام واحد.
ويرى مراقبون أن هذه الأرقام تفسر الزيادة الملحوظة في كثافة الإعلانات التي يشعر بها المستخدمون، إذ كلما ارتفع الوقت الذي يقضيه الجمهور داخل ريلز زادت المساحات المتاحة لعرض الرسائل التسويقية.
نمو قوي في الإيرادات الإعلانية
الأرقام المالية لشركة Meta تكشف بدورها حجم التوسع الإعلاني. فقد سجلت الشركة إيرادات بلغت 56.3 مليار دولار خلال الربع الأول من عام 2026، بزيادة سنوية وصلت إلى 33% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.
كما أعلنت الشركة أن عدد مرات ظهور الإعلانات عبر تطبيقاتها المختلفة ارتفع بنسبة 19% على أساس سنوي، في حين ارتفع متوسط سعر الإعلان بنسبة 12%، وهي مؤشرات تعكس نجاح Meta في زيادة حجم الإعلانات وتحسين عوائدها في الوقت نفسه.
وفي الولايات المتحدة وكندا وحدهما، ارتفع عدد مرات ظهور الإعلانات بنسبة 13% خلال الربع الأول من 2026، بينما وصلت الزيادة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ إلى 23%، ما يؤكد استمرار التوسع الإعلاني على مستوى عالمي.
ريلز يقود استراتيجية Meta
وتشير تقديرات متخصصة إلى أن ريلز أصبح يمثل أحد أهم محركات النمو الإعلاني للشركة، خاصة مع توقعات بأن تتجاوز إيراداته عشرات المليارات من الدولارات سنوياً خلال السنوات المقبلة.
كما تستفيد Meta من تقنيات الذكاء الاصطناعي لتحسين استهداف المحتوى والإعلانات، وهو ما ساهم في رفع معدلات المشاهدة والتفاعل داخل المنصة، ودفع المستخدمين لقضاء وقت أطول في مشاهدة الفيديوهات القصيرة.
المستخدمون يشعرون بالضغط الإعلاني
في المقابل، تتزايد شكاوى المستخدمين على المنتديات الرقمية ومنصات النقاش بشأن ارتفاع عدد الإعلانات أثناء تصفح ريلز، حيث يشير كثيرون إلى ظهور إعلان بعد كل بضعة مقاطع فقط مقارنة بما كان عليه الوضع قبل عام أو عامين.
ورغم عدم وجود أرقام رسمية توضح عدد الإعلانات التي يشاهدها المستخدم خلال جلسة استخدام واحدة، فإن المؤشرات الحالية تؤكد أن ريلز أصبح اليوم الساحة الإعلانية الأسرع نمواً داخل إنستغرام، وأن الاعتماد عليه لتحقيق الإيرادات يتسارع بشكل واضح.
بين الإيرادات وتجربة المستخدم
يعكس هذا التوجه معادلة دقيقة تسعى Meta إلى تحقيقها؛ فبينما تعتمد الشركة بشكل أساسي على الإعلانات كمصدر رئيسي للإيرادات، فإن استمرار زيادة الأحمال الإعلانية قد يضعها أمام تحدٍ يتعلق بالحفاظ على تجربة المستخدم وجودة التصفح.
لكن حتى الآن، تشير الأرقام إلى أن استراتيجية الشركة تحقق نتائج قوية مالياً، إذ تجمع بين زيادة وقت المشاهدة وارتفاع عدد الإعلانات وتحسن أسعارها، ما يجعل ريلز اليوم أحد أكثر الأصول الرقمية قيمة داخل منظومة Meta.
