- 75% من مستخدمي سناب شات يؤكدون أن المحتوى المبكر للعلامات التجارية يساعدهم على التخطيط واستلهام الأفكار استعدادًا لليوم الوطني السعودي
يتحول اليوم الوطني السعودي عاماً بعد عام إلى موسم استهلاكي متكامل يمتد لأسابيع، وأظهرت بيانات جديدة صادرة عن شركة “سناب”، أن الجمهور السعودي يتجه إلى تطبيق “سناب شات” للتخطيط للاحتفالات، واستلهام الأفكار، والتواصل مع الأصدقاء والعائلة، واتخاذ قرارات التسوق قبل حلول هذه المناسبة الوطنية العزيزة.
ولم يعد الاحتفال باليوم الوطني السعودي يقتصر على يوم المناسبة، إذ يبدأ المستهلكون في المملكة التخطيط والتسوق قبل وقت كاف، وتشير البيانات إلى أن 94% منهم يتسوقون أو يعتزمون التسوق بهذه المناسبة، في حين ترتفع هذه النسبة إلى 96% بين مستخدمي تطبيق سناب شات.
ومع ارتفاع وتيرة التخطيط والتفاعل مع اقتراب المناسبة، يشهد تطبيق سناب شات مستويات أعلى من التفاعل. وخلال احتفالات اليوم الوطني السعودي في الأعوام السابقة، ارتفع عدد “مشاركات العدسات” بنسبة 604%، في حين زادت عمليات ارتفع عدد مرات فتح الروابط المرتبطة بالمحتوى بنسبة 148% على أساس سنوي، وارتفعت عمليات الشراء بنسبة 56%.
وتتحول المحادثات الموثوقة بين الأصدقاء والعائلة إلى محفز رئيسي لقرارات الشراء خلال اليوم الوطني السعودي. فبالنسبة إلى 62% من مستخدمي سناب شات، تمثل توصيات المقربين العامل الأكثر تأثيراً في قراراتهم الشرائية، الأمر الذي يجعلهم أكثر اعتمادًا على العلاقات الموثوقة بنسبة 1.3 مرة مقارنة بغير مستخدمي المنصة. وتؤكد النتائج أن هذه التوصيات لا تبقى مجرد أحاديث، بل تنعكس بشكل سريع على قرارات التسوق خلال فترة احتفالات اليوم الوطني السعودي.
وبالنسبة للعلامات التجارية، توفر هذه الرحلة الاستهلاكية الممتدة فرص أوسع للتفاعل مع الجمهور قبل وقت طويل من حلول المناسبة. وخلال حملة اليوم الوطني السعودي في العام الماضي، نجحت “باث آند بودي ووركس” في توظيف صناع المحتوى وتقنيات الواقع المعزز للوصول إلى أكثر من 8.15 مليون شخص، وزيادة عدد متابعيها على سناب شات بنسبة 50%، إلى جانب تحقيق تحسن ملحوظ في مؤشرات أداء العلامة التجارية، شمل ارتفاع نية الشراء بمقدار 11 نقطة.
وقال جورج أوديمي، رئيس قطاعات المبيعات في شركة سناب، الإمارات العربية المتحدة.
“تكشف بياناتنا أن رحلة المستهلك خلال اليوم الوطني السعودي تبدأ قبل وقت طويل من المناسبة نفسها. فالإلهام يتشكل عبر المحادثات اليومية، وتبادل التوصيات، والمحتوى الذي يشاركه الأصدقاء والعائلة، وهو ما ينعكس لاحقًا على قرارات الشراء. وهذا يفتح أمام العلامات التجارية فرصة حقيقية للحضور في وقت مبكر من رحلة المستهلك، من خلال تقديم محتوى وتجارب تلقى اهتمام الناس، بدلاً من الاكتفاء بالظهور خلال فترة الاحتفال. ويُعد اليوم الوطني السعودي من أهم المناسبات الثقافية في المملكة، لذلك فإن العلامات التجارية التي تنجح في بناء حضورها مبكرًا وتقديم أفكار تلقى اهتمام الناس، ستكون الأقدر على تحقيق أثر مستدام في أعمالها”.
وبالنسبة للمسوقين، لم يعد اليوم الوطني السعودي مجرد مناسبة لإطلاق حملة تسويقية ليوم واحد، بل تحول إلى رحلة استهلاكية ممتدة، يساهم خلالها التفاعل المبكر، والحضور الأصيل، والتجارب المرتبطة بالثقافة المحلية، في تعزيز نتائج الأعمال وتحقيق أثر أكبر.
