أصدرت Power League Gaming (PLG)، شركة الألعاب والرياضات الإلكترونية الرائدة والأكثر تطوراً في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، تقريرها الرائد بالتعاون مع Ipsos، الرائدة عالمياً في مجال الأبحاث التسويقية والاستطلاعات، والذي يسلط الضوء على دور العلامات التجارية التي تحظى بمكانة مميزة ضمن منظومة قطاع الألعاب الديناميكية. وشهد قطاع الألعاب تطوراً ملحوظاً في منطقة الشرق الأوسط، ليتحول من مجرد هواية في أوقات الفراغ إلى قطاع اقتصادي مزدهر يجذب العلامات التجارية والشركات الإعلانية ومشاهير وسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل مع جمهور القطاع المتنامي. ويسلط التقرير الضوء على أبرز التوجهات التي ترسم ملامح ثقافة الألعاب في دولة الإمارات والمملكة العربية السعودية، بدءاً من حضور العلامات التجارية وتأثير الرعاية ووصولاً إلى الإعلانات ضمن الألعاب والتسويق القائم على مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي. وتشير نتائج التقرير إلى التحول الذي يشهده قطاع الألعاب من مجرّد وسيلة للترفيه إلى منصة بارزة للتسويق تتمتع بأثر كبير على القرارات الشرائية على نطاق واسع.
سوني وماكدونالدز وريد بُل تتصدر قائمة العلامات الأكثر شهرة
تصدرت سوني قائمة العلامات الأكثر شهرة في السوقين السعودي والإماراتي اللذين يوليان أهمية كبيرة لحضور العلامة، حيث بلغت نسبة الدراية بالعلامة 60% في دولة الإمارات و67% في المملكة العربية السعودية. ويوفر هذا الانتشار الواسع لعلامة سوني فرصة كبيرة للعلامات الأخرى للتعاون معها لتعزيز حضورها وسط جمهور الألعاب، بالاستفادة من مكانتها كأبرز منصات الألعاب.
وتتمتع علامة ريد بُل بارتباطات علامة تجارية بارزة في سوق دولة الإمارات، حيث تبلغ نسبة الدراية بها 45% بين اللاعبين، بينما تصل إلى 23% في المملكة العربية السعودية، مما يشير إلى إمكاناتٍ كبيرة لإنشاء شراكات مع مشروب الطاقة الشهير.
وتتمتع علامات الوجبات السريعة بمكانة قوية، وتحتل علامة ماكدونالدز الصدارة في مجال ارتباطات العلامة التجارية في سوقي دولة الإمارات والمملكة العربية السعودية، حيث تبلغ نسبة الدراية بها 67% في السعودية و63% في دولة الإمارات. ويأتي خلفها في المملكة العربية السعودية علامتا دانكن دونتس ودومينوز بيتزا بوصفهما علامتان بارزتان ضمن قطاع الألعاب، بينما تبرز علامتي كنتاكي وبيتزا هات في السوق الإماراتية، حيث تتمتعان بحضور بارز بنسبة 55% و37% على التوالي، مقارنة بحضورهما في سوق المملكة، الذي يبلغ 39% لعلامة كنتاكي و23% لعلامة بيتزا هات. وتسلط هذا الرؤى الهامة الضوء على الدور الذي يلعبه التعاون الاستراتيجي مع العلامات التجارية في قطاع الألعاب لتعزيز التفاعل والولاء للعلامة التجارية.
التأثير الكبير للإعلانات ضمن الألعاب
تبرز أهمية قطاع الألعاب بوصفه أحد أكثر الوسائل فعالية لتعزيز حضور العلامات التجارية. وتُشكل الرعاية إحدى أكثر الأشكال انتشاراً للإعلانات ضمن الألعاب، حيث أشار 54% من اللاعبين في الإمارات و46% من اللاعبين في السعودية إلى أنهم يتذكرون مشاهدة الإعلانات أثناء اللعب. وتشكل إعلانات الفيديو إحدى الوسائل الإعلانية الأخرى الشائعة، حيث حققت مشاهدات بنسبة 48% من اللاعبين في السعودية، بالمقارنة مع 42% من اللاعبين في الإمارات. وتلعب اللوحات الدعائية ضمن الألعاب دوراً فاعلاً، حيث بلغت نسبة مشاهدة اللاعبين لها 42% في دولة الإمارات و37% في السعودية.
وقال التقرير إن 73% من اللاعبين الإماراتيين و67% من اللاعبين السعوديين أن الإعلانات ضمن الألعاب تؤثر في قراراتهم الشرائية. وتحظى العلامات التجارية بفرصة كبيرة للتواصل مع جمهور الألعاب التفاعلي للغاية، حيث يشير 76% من اللاعبين الإماراتيين و70% من اللاعبين السعوديين إلى مصادفتهم لإعلانات ضمن الألعاب.
وتتصدر علامات المأكولات والمشروبات باعتبارها أكثر العلامات التي تتمتع بحضور إعلاني في الألعاب، ويليها علامات مشروبات الطاقة وشركات التكنولوجيا والألعاب وعلامات الأزياء والترفيه والتسلية. ويجب على العلامات التي تسعى إلى تعزيز حضورها التركيز على الإعلانات ضمن الألعاب التي تعزز تجربة اللاعبين بدلاً من مقاطعة تجربة اللعب، بما يضمن مواكبتهم للتطورات السريعة التي يشهدها مشهد الألعاب الرقمية.
التسويق القائم على مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي يُحدث نقلة نوعية في سلوك المستهلكين
يتنامى الدور الذي يلعبه مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي في عالم الألعاب في التأثير على القرارات الشرائية، حيث أشار 61% من اللاعبين الإماراتيين و65% من اللاعبين السعوديين إلى مشاهدتهم لإعلانات ضمن الألعاب قائمة على مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي. ويسلط التقرير الضوء على الدور الكبير لأولئك المشاهير، حيث قال 74% من اللاعبين الإماراتيين و71% من اللاعبين السعوديين إن الإعلانات القائمة على مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي تمتلك تأثيراً قوياً على خياراتهم الشرائية. وإضافة إلى ذلك، أشار 59% من اللاعبين الإماراتيين و48% من اللاعبين السعوديين أنهم بدؤوا بمتابعة العلامات التجارية التي تتعاون مع مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي في عالم الألعاب المفضلين لديهم.
وتتفوق معدلات استقطاب العملاء بين اللاعبين السعوديين مقارنةً بالإماراتيين، حيث قام 47% منهم بعملية شراء بعد مشاهدتهم لإعلان شارك فيه أحد مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي، مقارنة بـ 45% من اللاعبين في الإمارات. وكشف التقرير أن حوالي 69% من اللاعبين الإماراتيين و63% من اللاعبين السعوديين يتأثرون بالإعلانات القائمة على مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي، ما يعزز الدور الفعال للشراكات الاستراتيجية معهم. ويمكن للعلامات التجارية التي تُحسن اختيار الشخصيات في الألعاب أن تبني الثقة بها وتعزز التفاعل معها بمستوى تعجز الإعلانات التقليدية عن تحقيقه.
تحويل التفاعل إلى نتائج ملموسة
بعد مشاهدة الإعلانات القائمة على مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي، قام 36% من اللاعبين في السعودية بزيارة الموقع المعلن، مقارنة بنسبة 38% من اللاعبين الإماراتيين. ويظهر التقرير ميل اللاعبين الإماراتيين إلى التفاعل مع الإعلان بشكل أكبر، حيث قام 41% منهم بمتابعة العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي، مقارنة بنسبة 32% من اللاعبين في السعودية. ويقوم 28% من اللاعبين في دولة الإمارات و22% من اللاعبين في السعودية بعملية شراء فور مشاهدة إعلان قائم على أحد مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي.
وتعليقاً على هذا الموضوع، قال ماثيو بيكرينج، الرئيس التنفيذي لشركة Power League Gaming:
“يسلط التقرير الضوء على تحوّل مكانة عالم الألعاب ليصبح قناة إعلانية مهمة للعلامات التي تسعى إلى التواصل مع جمهورها المستهدف بشكل فعال، ويعود ذلك بشكل أساسي إلى معدلات التفاعل المتنامية. ويؤدي اعتماد العلامات لمنهجية تجمع بين الإعلانات ضمن الألعاب والتسويق القائم على مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي إلى تعزيز علاقات العلامة وتحقيق نتائج إيجابية كبيرة. ونُمكن في Power League Gaming العلامات لتحقيق أقصى استفادة من هذه الفرص، بما يضمن تواصلهم بشكل حقيقي ومؤثر مباشرة مع جمهور عالم الألعاب.”
ويوفر التقرير الرائد الذي تم إجراؤه في ديسمبر من العام السابق، رؤى مُعمّقة حول التطور الذي يشهده سلوك المستهلكين والتفاعل مع العلامات في عالم الألعاب. وتماشياً مع توجه العلامات للتواصل مع الجماهير الشابة التي تتمتع بخبرة واسعة في المجال الرقمي، يتيح عالم الألعاب فرصاً كبيرة لبناء علاقات راسخة مع الجمهور المستهدف والتشجيع على اتخاذ القرارات الشرائية. وتستفيد العلامات التي تتمتع بحضور قوي في عالم الألعاب من تعزيز مدى انتشارها والتفاعل معها وتحقيق مستويات أعلى من عمليات الشراء، بما يمنحها أفضلية تنافسية في السوق.
وتتخصص Power League Gaming في استراتيجيات الألعاب والرياضات الإلكترونية، والأنشطة واسعة النطاق عبر الإنترنت وفي الواقع، وإنشاء المحتوى الأصلي والخاص بالعلامات التجارية، والتسويق القائم على مشاهير التواصل الاجتماعي، ومبادرات الألعاب التعليمية. وتقدم الشركة أفضل حلول الرياضات الإلكترونية للعملاء المتميزين منذ عام 2013، بما فيها علامات سوني، وكنتاكي، وبيتزا هات، وتنست، وأديداس، ولينوفو، وكوكي، وريزر، وكيلوغ، ونستله، وريوت، وإي إيه وغيرها، مما يعزز دورها الريادي في تحديد سبل اندماج العلامات التجارية في مشهد الألعاب سريع التوسع في المنطقة.
